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奢侈品/時尚
結合海量媒體數據和日常市場動態信息的收集和分析,慧科訊業資深品牌數字營銷咨詢團隊幫助時尚/奢侈品行業,完成數字化品牌營銷和管理。落地應用圖片識別,文本分析等人工智能技術,整合全媒體大數據,分析品牌曝光場景和網民口碑,實現數字化智能品牌營銷管理。
痛點:
口碑管理及危機應對:近年來,隨著金融業務的快速發展,利益相關方數量的增多,面臨的各類風險也隨之上升。媒體産業的快速變遷,尤其是媒體去中心化的趨勢背景下,如何全面、准確的掌握聲譽風險;及時、有效的應對危機,評估危機處置結果,面臨巨大挑戰。
WisersOne模組
追蹤分析
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體驗情景模組
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自身危機預警服務
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WisersAnalytics報告類型
品牌傳播與輿情
危機應變
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痛點:
如何和行業競品公司以及競品對標線上媒體使用和傳播效果。
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追蹤分析
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社交媒體中心
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行業趨勢
體驗情景模組
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新聞稿監測
傳播分析報告
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行業報告
媒體投放策略
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痛點:
品牌在進行明星/KOL宣傳時,無法正確評估代言人所代表的數據流量,無法制定最合適的營銷策略。
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網紅榜單
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KOL前測
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海量成功案例,獻禮天下有識之士
某知名購物中心
客戶痛點
某知名購物中心希望評價其在全媒體頻譜中與香港和中國大陸其他競爭對手的品牌定位。然而,兩個地區獨特而複雜的媒體格局成爲了衡量整體戰略改進的障礙。
成功案例
通過利用有關購物中心行業的全媒體數據庫以及對香港和中國大陸媒體格局的全面了解,WisersAnalytics爲客戶度身定制了一個分析框架,用于比較各地區競爭對手的品牌表現。數據顯示,該購物中心過度集中于香港Facebook的社交媒體位置以及中國大陸的門戶站點,而競爭對手的媒體組合更爲多元化。因此,我們提出客戶應當與各種生活媒體、KOL和新媒體協作,包括但不限于Instagram、微博、今日頭條和短視頻平台等各種渠道。
數個月後,客戶和競爭對手之間在消費者認知和興趣上的差距變小了。Instagram的增長率爲76%,微博的增長率爲7倍,這讓該品牌在全媒體排名中上升了5位。
某知名全球連鎖超市
客戶痛點
某知名德國全球折扣連鎖超市,通過其跨境在線商業模式向中國市場推出零售服務。對中國消費者來說,該品牌是嶄新的,因此與本地和國際知名超市競爭激烈。
成功案例
該品牌于2017年9月開設了第一家天貓旗艦店。因品牌鮮爲人知,在中國社交媒體上曝光率有限。通過分析品牌的優勢和其鮮明特點,再配合我們在KOL研究方面的專業知識,我們建議客戶與具有海外經驗的KOL合作,向網民傳遞品牌原産地的文化和傳統。客戶于2017年11月邀請了兩位旅遊KOL來協助其聖誕促銷活動。兩位KOL分享了她們在德國聖誕市場的經曆,通過輕松的形式推廣Lidl的聖誕相關産品。客戶分別在微博和微信上獲得了31%和63%的額外曝光率。
香港某保險公司
客戶痛點
WisersAnalytics基于保險行業的社交媒體數據庫,精准地提供了有關競爭對手全面的社交活動策略月度分析報告。爲應對行業社交媒體活動的上升趨勢,我們建議客戶利用名人/ KOL的影響力,爲消費者提供更具吸引力的産品,同時擴大受衆群體。
成功案例
WisersAnalytics基于保險行業的社交媒體數據庫,精准地提供了有關競爭對手全面的社交活動策略月度分析報告。爲應對行業社交媒體活動的上升趨勢,我們建議客戶利用名人/ KOL的影響力,爲消費者提供更具吸引力的産品,同時擴大受衆群體。
2個月後,這家保險公司通過音樂視頻啓動了新的市場活動,獲得了230K的觀看次數。此外,該保險公司還贊助了社交媒體活動。其中視頻共獲得了1100萬次觀看和5,000次非觀看的展現,使該品牌成爲業內最具吸引力的品牌
某時尚奢侈品
客戶痛點
近期全球掘起的意大利奢侈品牌想了解其在香港市場的定位、追蹤競品市場動態及營銷方式。品牌尤其想監測競品在社交媒體上的傳播方式及與明星/KOL的互動,以此制定最適合香港市場的營銷策略,從而在衆多品牌中脫穎而出。
成功案例
WisersAnalytics通過對奢侈品行業有針對性的分析,綜合其在平面媒體、網絡媒體及社交媒體上的綜合表現,對每個競品進行全面分析,爲客戶明確市場定位,同時了解競品的推廣模式。
除了整體品牌形象外, WisersAnalytics 亦深入奢侈品行業的各項産品維度進行分析。例如在皮革手袋的分析中,精准洞察出客戶品雖然名氣旺盛,但卻欠缺使香港消費者印象深刻的明星産品。我們建議客戶可利用明星/KOL或熱詞迅速提升産品或系列的曝光度,爲期營銷策略的奠定開啓關鍵的一步。
客戶在了解市場定位、競品動態及自身品牌強弱後,針對産品調整傳播策略,並利用不同媒體及明星/KOL的特性,成功將明星産品深入民心,提升了123%的産品知名度。
研發創新AI科技,洞察全媒體大數據,驅動智能産業發展